舆情百科

传播效果评估，是指对特定信息传播活动（如政策宣传、新闻发布、危机沟通、品牌推广、公益活动等）在目标受众中产生的影响和结果进行系统性衡量、分析和评价的过程。其核心目的是判断传播活动是否达到了预期目标，了解传播过程中的优势与不足，并为后续的传播策略优化提供科学依据。

媒体关注度，是指新闻媒体（包括传统媒体如报纸、电视、广播，以及新媒体如新闻网站、社交媒体平台、自媒体等）对特定议题、事件、人物、组织或产品等对象进行报道、讨论和传播的程度与强度。

核心传播节点，是在信息传播网络中扮演关键角色的个人、组织、媒体账户或特定群体。这些节点因其特殊的位置和影响力，能够显著左右信息的传播方向、速度、范围以及最终的舆论形态。它们是舆情信息扩散和舆论观点形成过程中的重要枢纽。

社会网络分析法（Social Network Analysis, SNA）是一种源自社会学和图论的定量研究方法，近年来在舆情研究领域得到广泛应用。它侧重于分析行动者（如网民、媒体账号、机构等）之间的关系（如关注、转发、评论、@提及等），而非仅仅关注个体属性。

定义： 社交网络分析（Social Network Analysis, SNA）是一种研究社会结构的方法，它通过分析个体（节点）之间的关系（边）来理解社会网络的特征和动态。在舆情分析领域，SNA被应用于研究在线社交媒体平台上的用户互动模式、信息传播路径、意见领袖识别以及社群结构等，从而更深入地理解舆论的形成和演变。领域归属： 社交网络分析属于舆情分析技术领域，为理解舆情传播的结构和影响力提供...

内容分析法在舆情分析中是指对各种舆情信息载体（如新闻报道、社交媒体帖子、论坛评论、政策文件、访谈记录等）的内容进行客观、系统和定量的描述与分析，从而了解舆情信息的内容、特点、传播模式、情感倾向、背后动因以及发展趋势的一种研究方法。它既可以用于定量分析，也可以用于定性分析，在舆情研究中应用广泛。主要步骤：确定研究问题和目标：明确研究的具体问题，例如：分析某事件的网络舆论反应、探究某政策的公众接...

小组座谈法（Focus Group Discussion）在舆情分析中是指通过组织一小组特定人群（通常为6-10人），在一个主持人的引导下，围绕特定议题或事件进行自由讨论，从而收集他们对该议题或事件的看法、态度、意见和建议的一种定性研究方法。它是一种常用的、高效的收集舆情信息、了解公众意见和态度的研究方法。特点：集体访谈： 小组座谈法是一种集体访谈的形式，参与者可以相互交流、相互启发，产生思...

统计分析法在舆情分析中是指运用统计学的原理和方法，对收集到的舆情数据进行定量分析，以揭示舆情信息的数量特征、分布规律、相关关系和发展趋势的一种研究方法。它通过对舆情数据进行描述性统计、推断性统计等处理，将定性信息转化为定量数据，从而更加客观、准确地把握舆情态势。主要方法：统计分析法在舆情分析中常用的方法包括：描述性统计：定义： 描述性统计是指运用制表、绘图、计算统计指标等方法，对舆情数据的基...