新闻舆论“四力”

新闻舆论“四力”是指新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。这是衡量与提升新闻舆论工作水平和效果的核心指标，是一个有机统一的整体，共同构成新闻舆论工作的核心竞争力与生命力，其建设与提升对于统一思想、凝聚力量、维护社会稳定、推动国家发展具有至关重要的作用。

一、引导力
引导力体现在对公众舆论进行引领的作用，是帮助公众遵循正确价值取向、推动舆论朝着正向发展的能力。新闻舆论的引导力对不对、强不强、实不实，关系到党和国家事业人心向背。新闻舆论工作必须深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，坚持党的领导和党性原则，体现党的意志，反映党的主张，做到爱党、为党、护党。要始终绷紧导向这根弦，以正确的舆论引导人，讲导向不含糊，抓导向不放松，掌控舆论引导的密度和尺度，用马克思主义的立场、观点、方法观察和反映社会生活，为社会主义服务，为全党全国工作大局服务，为经济社会发展提供强大的向心力和凝聚力。

二、传播力
传播力是新闻信息有效传播的能力，其强弱有赖于传播内容、形式、手段和技术的改革创新。在全媒体时代，新闻舆论工作要增强紧迫感和使命感，遵循新闻传播规律和媒体发展规律，顺应智能应用和智能终端普及的大势。要打破媒介形态壁垒，推进传统媒体和新兴媒体的深度融合，将网络信息技术全面运用到采集、分析、生产、分发、接收、反馈等各个环节。要拓展主流价值的传播手段和传播方式，以参与式、沉浸式的信息体验方式，推进现代传播体系建设，生产出内容更丰、故事更佳、结构更好、形式更活的新闻信息产品，在提升传播力中赢得话语权和主动权。

三、影响力
影响力是指新闻机构通过生产的新闻信息产品影响社会公众的思想和行动的能力，强调新闻舆论产生的正向效果，关系到我们党执政能力建设和中国国际形象的建构完善。新闻舆论工作的影响力可以表现为纸媒发行量、电视收视率、广播收听率、微博粉丝数、网站点击量、微信用户数等数据，这些数值越大，媒体的社会影响力通常也越大。新闻舆论工作要从时度效着力，改进新闻传播表达方式，把“传媒想讲的”同“受众想听的”结合起来，把陈情和说理结合起来，把“自己讲”和“受众讲”结合起来，把中国故事和国际传播结合起来，实现经济效益和社会效益的有机统一。

四、公信力
公信力体现为公众的认可度和信任度，是媒体安身立命的重要保障。只有深入基层一线，身处生活现场，身处群众中间，才能准确反映人民的奋斗历程和火热的社会生活，提高报道的思想高度、民生温度和传播效度，呈现人民群众的呼声和愿望。新闻舆论工作要坚持党性和人民性的统一，要认真研究人民群众喜欢什么样的传播方式、表达方式，心系人民、讴歌人民，深入基层和群众，充分报道人民群众创造的经验和面临的实际情况，推出一批批“沾泥土”、“冒热气”、“带露珠”的精品力作，让受众爱看、爱听、爱刷，提升其黏性和忠诚度，不断丰富群众的精神世界和文化生活。