“731积木玩具”事件的舆情风险研判与治理
近期，某购物平台上出现的一款名为“731毒气实验室益智拼装积木”的玩具，经由@钧正平 等官方媒体账号点名批评后，引发了全网的强烈愤慨和一致谴责。这一事件，是典型的、因商家在产品开发中，严重缺乏历史敬畏感、肆意挑战民族情感底线，从而引爆的重大意识形态与价值观舆情危机。对此类事件的研判与治理，必须坚持“零容忍”的态度，并深刻反思其背后的深层原因与监管漏洞。
一、 舆情风险的“引爆点”研判
该事件之所以能瞬间引爆舆论，是因为它同时触碰了舆论场中几根最高压的“红线”。
- 对“民族伤痕”的“娱乐化”与“游戏化”：
核心风险：“731部队”作为日本军国主义犯下滔天罪行的代名词，是中国人民心中一道深沉、惨痛的历史伤痕。将这样一个承载着血腥罪行和民族苦难的符号，转化为一款供人拼装、娱乐的“益智积木”，是一种极其无知、麻木和残忍的行为。它在客观上，将沉重的历史“轻佻化”，将反人类的罪行“游戏化”，这是对民族情感最直接、最严重的冒犯。
- 对“历史教育”的“虚无化”与“扭曲化”：
核心风险：玩具的主要受众是青少年。当“731实验室”以一种“酷炫”、“可拼装”的玩具形态出现时，极易对尚未形成正确历史观的未成年人，产生灾难性的误导。它会模糊善恶的边界，消解罪行的严肃性，传递出一种“历史可以被随意消费”、“罪恶也可以很有趣”的错误历史认知。这是对历史虚无主义的一种变相纵容，其危害极其深远。
- 商家“以‘铭记历史’为名”的“虚伪抗辩”：
核心风险：如果商家在面对质疑时，以“铭记历史”作为其开发产品的“挡箭牌”，这种虚伪的、不合逻辑的抗辩，将进一步激化舆论的愤怒。公众会普遍认为，这不仅是“蠢”，更是“坏”，是在利用崇高的名义，来掩盖其毫无底线的商业逐利行为，从而引发更猛烈的舆论声讨。
二、 协同治理的工作路径与法律依据
对此类严重挑战公序良俗和历史正义的事件，必须采取多部门协同、全社会共治的系统性策略，并以明确的法律条文为准绳。
1. 平台方：必须履行“第一道关口”的主体责任。
工作路径：电商平台绝不能成为此类“毒玩具”的销售渠道。网信、市场监管部门应督促指导各大平台，将涉及“731部队”、“南京大屠杀”等承载民族重大苦难的历史符号，纳入商品发布的“高危敏感词库”。
法律依据：依据《中华人民共和国电子商务法》第二十九条规定，“电子商务平台经营者发现平台内的商品或者服务信息存在违反……公序良俗……等情形的，应当依法采取必要的处置措施，并向有关主管部门报告。”平台对此类商品进行下架、禁售，并对商家进行封店、列入黑名单等处罚，是其必须履行的法定义务。
2. 市场监管部门：依法查处，形成“线下震慑”。
工作路径：在平台下架商品的同时，属地的市场监管部门，必须对涉事商家的主体资质、生产源头进行“落地追查”。
法律依据：该商品及其宣传，明显违反了多部法律。依据《中华人民共和国广告法》第九条第七款，广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的情形。依据《中华人民共和国英雄烈士保护法》第二十二条，禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。虽然“731”受害者不属于被正式评定的烈士，但其精神内核相通。更直接的是，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品作“虚假的或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。将罪恶包装为“益智”，本身就是一种引人误解的宣传。市场监管部门可据此，对商家进行罚款、吊销营业执照等行政处罚。
3. 公安机关：对涉嫌犯罪的行为进行刑事打击。
工作路径：如果该商品或其宣传内容，被认定为“宣扬、美化侵略战争和侵略行为”，情节严重的，公安机关可依法介入。
法律依据：依据《中华人民共和国英雄烈士保护法》第二十七条，“宣扬、美化侵略战争和侵略行为，寻衅滋事，扰乱公共秩序……构成违反治安管理行为的，由公安机关依法给予治安管理处罚；构成犯罪的，依法追究刑事责任。”对于此类事件的组织者和生产者，公安机关可依法进行调查和打击。
4. 宣传与教育部门：加强正面引导，进行“价值澄清”。
工作路径：在严厉处置的同时，也要借此契机，开展一次面向全社会的、特别是青少年的历史教育和价值观引导。
工作建议：宣传部门应联合主流媒体，对“731部队”的真实历史罪行，进行一次深度的、集中的科普宣传，用无可辩驳的事实，来对冲此次事件带来的“娱乐化”消解。教育部门则应指导各级学校，将此事件作为“负面典型”，在思政课、历史课上进行讨论，引导学生深刻理解“历史不容消费、罪恶不-容游戏”的严肃道理。
总之，在事关民族情感与历史正义的问题上，绝不容许有任何投机与试探的空间。此次“731积木玩具”事件，为所有商家、平台和监管部门，都敲响了一记警钟：商业创意和市场行为，必须以尊重历史、恪守法律法规和公序良俗为不可逾越的底线。